新卒採用活動のフローの中で会社説明会は、企業と学生が「最初に接触する機会」です。

学生にとって会社説明会は、自分が情報収集した情報以上の情報を求めて「将来的にこの会社で働きたい」と思うか否かを図る貴重な時間となります。

企業としても、学生が知りたいと思っている内容を自社の魅力とともに発信して「将来的にこの会社で働きたい」と思ってもらうことが重要です。会社説明会のプログラムを設計するにあたって、学生が説明会に何を求めているのかを考え、説明会が終了したときに何を感じてほしいのか、どのような気持ちになってほしいのかを企業は考える必要があります。

「説明会の内容」「登場人物」の2つの観点から考えていきましょう。

まずは「説明会の内容」について、マイナビ2026年卒 大学生キャリア意向調査 4月 ※図１ をご覧ください。これは学生が会社説明会で聞きたい内容について回答したものです。

上位に挙がるのは、具体的な仕事内容や社風・社内の雰囲気です。採用ホームページや合同説明会では得られない、“リアルで具体的な情報”を直接知りたいと考える学生が多いことが分かります。

そのため、ほかの広報物と同じ内容だと、学生の印象はどうしても弱くなってしまいます。学生が本当に知りたいポイントに沿ったプログラム設計に加えて、会社説明会だからこそ提供できる情報を用意することで、参加者の満足度向上も期待できます。


●プログラムの例

先輩社員が登場する1時間のWEB説明会のプログラム例です。WEBでの開催の場合、気軽に参加できる一方で、長時間だと離脱されやすいため、30分～1時間程度が良いでしょう。

会社や事業の説明では、PCの画面で資料を理解するため、あまり細かい文字は読みにくいものです。採用担当者の話に集中してもらえるよう、スライドは詰め込み過ぎず見やすいものを意識しましょう。事前にパンフレットなどの資料を案内しておくと印象に残りやすく、理解も深めたうえで参加をしてもらえるためおすすめです。

また、先輩社員の話や質疑応答は学生の仕事や社風のイメージを醸成するのに非常に効果があります。学生も先輩社員の話を聞きたいという要望が強く、できる限り調整して参加してもらうようにすると良いでしょう。

学生が個別企業セミナーで「誰の話を聞きたいか」を見てみると、入社2〜3年目の若手社員が全体の中で最も支持を集めており、入社数年の“リアルな声”への期待が高いことが分かります。

また、男女問わず理系の学生は、文系と比較して「入社4〜5年目社員」を希望する割合が高く、キャリアの見通しやロールモデルを重ねやすい先輩社員の話を求める傾向も出ています。

一方で、どの属性でもトップ層（社長・経営者）の人気は1割前後にとどまり、学生は「立場の高い人の話」よりも、自分が働く姿をイメージしやすい距離感の社員を求めていることが示唆されます。

採用セミナー・WEBセミナーを設計する際は、単に役職で登壇者を決めるのではなく、学生属性に応じて“誰の話が刺さるか”を意図的に組み立てることが効果的です。（※２）